Cuando llega el fin de año siempre empezamos a analizar lo que pasó en los últimos meses, los retos y éxitos. También queremos saber cuáles serán las tendencias de email marketing para 2022. Conocerlas te ayudará a tener éxito y planificarte.
Tendencias de email marketing para 2022
A pesar de las aperturas, el mundo del marketing este 2021 siguió resintiendo el impacto de que las personas estén en casa por el coronavirus.
En ese mismo sentido, el email marketing siguió dando resultados. Es una de las estrategias de marketing más exitosas de las últimas décadas. Y el próximo año no debería ser la excepción, el detalle es ¿qué esperar del correo electrónico como estrategia de mercadeo en los próximos meses?
Resumimos algunas de las principales tendencias de mailing marketing para el próximo año 2022:
Mayor privacidad
Las legislaciones y regulaciones en Estados Unidos y la Unión Europa han cambiado la forma en la que las empresas colectan y utilizan la data en el marketing. Esto afectará directamente el email marketing y traerá cambios en 2022.
Esto viene dado principalmente por la política de privacidad de Apple, ya que impacta qué información las compañías pueden rastrear. Antes podían medir las tasas de apertura usando pixels que cargaban cuando los usuarios abrían el email. Pero ahora Apple carga previamente el contenido del email, lo que implica que también lo hacen con el pixel de rastreo.
Es decir, que el email aparecerá como abierto incluso cuando no lo hayan hecho. Esta actualización también esconde la dirección IP de los suscriptores a las empresas.
Lo que no se podrá rastrear de los usuarios de Apple es cuando abren un email, dónde lo abren, el dispositivo que usan y la actividad en ese dispositivo.
Por lo tanto, puede haber un cambio en las métricas que se usan para saber el éxito de las campañas de email marketing. No se limitará a tasa de apertura, aunque en los usuarios Android y de ordenadores si se podrá seguir midiendo, en los de Apple se podrá tomar en cuenta la tasa de conversión o crecimiento de la lista, por ejemplo.
A pesar de esto, el email marketing seguirá funcionando el próximo año, porque siempre ha habido ciertas regulaciones.
Aunque estos cambios pueden dificultar llegar a la audiencia, hay que tomar en cuenta que el canal de correo electrónico en sí mismo es muy importante, tanto para consumidores como negocios. Por tanto, las campañas de email marketing seguirán siendo efectivas el próximo año.
Fuente gráfico: bluedotemail.com
Más interacción
Los email estáticos no llamarán la atención de tus suscriptores, si quieres más engagement en 2022 deberás hacer tus correos interactivos. Así mejorarás la efectividad del email marketing el próximo año.
Los emails interactivos pueden incluir distintos elementos que los usuarios puedan manipular sin tener que salirse del correo. Tales como carruseles de imágenes, vídeos que puedan reproducir, presentaciones, encuestas, formularios o pequeños juegos.
Al ofrecer interacción en tus correos, estos llaman más la atención e invitas a las personas a abrir futuros correos.
Personalización
Incluso con reglas más estrictas sobre la recolección y uso de la data de los consumidores, el email marketing seguirá necesitando y usando la segmentación, la delimitación de la audiencia y la personalización.
Los especialistas en marketing por email buscarán mejores resultados con la data que tienen para conseguir más engagement, creando contenido personalizado, enviando los correos a la hora correcta. Así como las ofertas y promociones que necesita la audiencia.
La microsegmentación y la hiper personalización son tendencias para 2022 porque ayudan a conseguir leads de calidad y conversiones. Esto quiere decir que no basta con poner el nombre de la persona u ofrecerle un descuento específico, sino que deben establecer una conexión emocional a través del newsletter.
También los medios fuera del email marketing tienen que ser personalizados, como las landing pages, los formularios y más, deben ser personalizados e incluso prellenados si tienes los datos de tus clientes.
Inteligencia artificial
Las herramientas basadas en inteligencia artificial serán de ayuda para crear emails que capten la atención de los usuarios, que sean más relevantes para ellos. Por tanto, conseguirán tasas de apertura más altas y más clics.
Hoy en día se usan herramientas de IA que automáticamente pueden escribir o reescribir contenido de marketing usando data de desempeño para guiarse. Sirven para el contenido del email, los asuntos, llamadas a la acción y más.
Utiliza software para email marketing como Marketo y Salesforce que tienen características de análisis predictivo y otras, que permiten crear emails con mayor impacto.
Amazon y Netflix usan esta tecnología. Ya que envían correos con recomendaciones basados en el comportamiento pasado de los consumidores. Seguro has recibido un correo de Netflix que dice «como viste ‘este programa’ quizás te guste este».
Aunque la AI no está lista para hacer los emails completos, sirve para ayudar a optimizarlos y crear contenido más efectivo.
Emails más llamativos
Algunas maneras de hacer los diseños de los newsletters más llamativas son:
- Diseños similares a las revistas, es decir, diseños de varias capas, fotos de alta calidad, tipografías llamativas y maletas de tonos apagados. Todo esto buscando una atmósfera más lujosa.
- Íconos más llamativos, con colores brillantes.
- Collage animados, en el diseño web en 2022 la animación será tendencia. Se pueden usar gifs y otros elementos dinámicos.
- Los modos oscuros también son tendencia para el próximo año. Así que los elementos deben ser claros y el fondo oscuro. El neón igualmente se usará mucho en los emails.
Enfoque en lo móvil
El email marketing en 2022 se enfocará en lo móvil. La mayoría de las personas abre los mails desde su móvil, y cada vez más gente los utiliza. Por tanto, debes asegurarte de que tus emails se vean bien cuando los abran en estos dispositivos.
Utiliza un diseño responsive en tus emails, para que te adaptes a todos los dispositivos que utilizan las personas para leer los correos. Mantén los newsletter simples y toma en cuenta la cantidad de texto que colocas.
Prepárate para las tendencias de email marketing para 2022 y podrás tener éxito en tus campañas el próximo año. Recuerda que es clave tomar en cuenta lo que quiere la audiencia para ser efectivo.
Periodista y redactora SEO, con más de 8 años de experiencia en creación de contenidos y SEO. Jefa de contenidos de Posicionamiento Web Systems.