Importancia del SEO en el marketing digital
En primer lugar, debemos comprender la importancia que tiene el SEO en el marketing digital. El SEO (Search Engine Optimization) se convirtió en una herramienta poderosa que permite que una web se posicione en los motores de búsqueda. Esto es vital para conseguir visibilidad en línea.
Al tener mayor visibilidad, generamos mayor tráfico orgánico y, con ello, tenemos más posibilidades de alcanzar el éxito en línea.
Por tanto, las estrategias de SEO son la piedra angular de cualquier campaña de marketing online exitosa.
El papel del especialista en SEO
Un especialista en SEO es quien se encarga de llevar a cabo estrategias para optimizar la visibilidad de una web en los motores de búsqueda. Y no hablamos solo de Google, que es el más popular, también están Bing, Yahoo!, Baidu y DuckDuckGo, entre otros.
Muchos asocian el trabajo del SEO con la optimización del contenido y la búsqueda de palabras clave. Sin embargo, su labor va mucho más allá de eso. El experto en posicionamiento web se encarga de mantener a punto la optimización del sitio. Trabaja también en la optimización de la arquitectura web, la estrategia de link building.
Además, conoce el mercado, estudia a los competidores y se mantiene actualizado con las novedades de los buscadores. El especialista en SEO es analítico y es capaz de detectar y modificar lo que funciona y lo que no para que la estrategia de marketing sea efectiva. Aquí es donde las habilidades específicas de un experto en SEO cobran relevancia.
Habilidades esenciales para un experto en SEO
La labor del especialista SEO no debe tomarse a la ligera. Bien sea que tengas un blog nuevo o una web que ya tiene tiempo en la red, es importante contar con un profesional que maneje la estrategia de posicionamiento.
Pero, ¿qué debes buscar en un experto en SEO? A continuación, te presentamos una lista con las habilidades que debe tener este profesional.
1. Habilidades de comunicación y colaboración
Trabajar con otros departamentos y agencias externas es común en el marketing digital. Por lo que, las habilidades para relacionarse con otros en pro de los objetivos son clave.
El SEO no es un esfuerzo individual, sino una disciplina que requiere colaboración con otros profesionales del marketing digital, tales como diseñadores web y desarrolladores.
Es preciso desarrollar la capacidad de trabajar en equipo y comunicarse de manera efectiva para tener éxito en esta área.
La comunicación efectiva es clave para explicar estrategias y resultados a clientes o equipos internos. Todo especialista en posicionamiento web debe ser capaz de traducir los conceptos técnicos en un lenguaje comprensible.
Así las estrategias se implementarán de manera adecuada y, de igual manera, el cliente será capaz de entender el trabajo que se hace.
2. Capacidad para mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y cambios en SEO
El mundo del SEO está en constante evolución debido a las actualizaciones de algoritmos de los motores de búsqueda. Un experto en SEO debe mantenerse actualizado con las últimas tendencias y técnicas a través de la formación continua.
Debe estar al tanto de los cambios que se producen en los buscadores y adaptar la estrategia a ellos. Por ejemplo, conoce cuáles son los factores que afectan el ranking, las nuevas herramientas disponibles y las que ya no funcionan, etc.
3. Habilidades de investigación y análisis
Investigar nuevas tendencias, competidores y oportunidades es una habilidad esencial para mantenerse competitivo en el mundo del SEO.
Por otro lado, las habilidades analíticas también son esenciales. El profesional SEO debe saber analizar los datos que arroja la estrategia. Por ejemplo, para entender por qué cayó el tráfico web o por qué aumentó, saber cuál es el contenido que mejor funciona y cómo aprovecharlo, entre otras acciones.
El análisis de datos es una parte integral del SEO. Por eso, hay que ser capaz de utilizar herramientas de análisis para comprender el rendimiento de la web. A partir de ese análisis se ajustan estrategias.
4. Conocimientos de HTML, CSS y JavaScript
Tener conocimiento sólido de lenguajes de marcado y programación web es esencial para un experto en SEO. Estas habilidades permiten optimizar la estructura y el diseño de un sitio desde la perspectiva técnica.
Las etiquetas HTML permiten optimizar el contenido y asegurarse de que los motores de búsqueda rastreen e indexen la web. JavaScript también puede obstaculizar el rastreo de motores de búsqueda si no se implementa bien; además, influye en la experiencia del usuario.
Por último, el CSS se emplea para optimizar el diseño e influye en la velocidad de carga.
5. Capacidad para realizar auditorías técnicas de sitios web
Las auditorías ayudan a identificar problemas que pueden afectar la visibilidad y el rendimiento en los motores de búsqueda. Por tanto, el experto SEO debe saber identificar errores técnicos, analizar la estructura del sitio, optimizar la URL e identificar el contenido duplicado.
6. Conocimientos avanzados de Google Analytics y Google Search Console
Google Analytics y Google Search Console son herramientas fundamentales para un experto en SEO. El dominio de estas herramientas proporciona datos críticos para evaluar el rendimiento y tomar decisiones informadas.
A través de estas herramientas pueden verificar el estado de indexación, identificar problemas de rastreo, conocer detalles sobre el tráfico web y conversiones, entre otras acciones.
7. Experiencia en la identificación de oportunidades de mejora de SEO
Un experto en SEO debe identificar oportunidades de mejora en un sitio web. Además de desarrollar estrategias efectivas. Esto implica analizar la estrategia SEO de los competidores, la investigación de palabras clave, la optimización técnica y la auditoría de contenido.
La evolución constante del SEO
Los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos de manera regular, lo que requiere que los especialistas se adapten para mantenerse relevantes. Y de este modo, asegurarse de que la estrategia tenga éxito; para ello se deben hacer los ajustes necesarios.
Conclusión
Un experto en SEO debe ser un profesional versátil, con habilidades técnicas, analíticas y de comunicación. Con la evolución constante de las estrategias y la competencia en línea, el valor de un profesional SEO en el marketing digital es innegable.
Si tienes un negocio en línea o quieres optimizar la presencia de tu web, debes asegurarte de contratar a un especialista que tenga estas habilidades que debe tener un experto en SEO. ¿Necesitas un consultor SEO? Contáctanos.