Parte de la optimización del contenido para el posicionamiento web es poner en práctica una estrategia de enlaces internos efectiva. Debes saber cómo funciona el enlace interno, dónde debes colocarlos y por qué son importantes. Aquí te hablaremos más del tema.
¿Qué son los enlaces internos?
Los enlaces internos son enlaces de una página a otra dentro de un mismo dominio. Los cuales conectan páginas en tu web.
Se diferencian de los enlaces entrantes porque estos provienen de sitios distintos al tuyo.
Un ejemplo de enlaces internos son los links en el menú que te llevan a páginas como la tienda, blog o contactar. También los que se ven en las migas de pan de una web. Pero una buena estructura de enlaces internos va más allá de eso.
Los enlaces internos se hacen con el objetivo de ayudar a la navegación de la web, definir la arquitectura y jerarquía del sitio, además de distribuir la autoridad de las páginas.
Importancia de los enlaces internos para SEO
El enlazado interno estratégico es una técnica SEO muy poderosa, especialmente para el marketing de contenidos. Es esencial para el posicionamiento web.
Desde Google lo confirmaron, John Mueller respondió sobre el tema en el programa Google SEO office-hours del canal de YouTube Google Search Central, del 4 de marzo de 2022.
Allí indicó que «…El enlazado interno es súper crítico para SEO». Respondiendo a la duda si los enlaces internos seguían siendo importantes aún cuando tenías bien configuradas las migas de pan en una web.
Mueller añadió que «Pienso que es una de las cosas más importantes que puedes hacer en una web para guiar a Google y guiar a los visitantes a las páginas que tú piensas que son importantes».
Agregó que tú mismo decides qué páginas son importantes y con los enlaces internos puedes enfocar hacia esa dirección. Indicó que «Deberías tener enlaces normales HTML entre diferentes partes de tu web». Y que deberías hacerlo de forma estratégica.
Aunque el enlazado interno no es un factor del ranking, el representante de Google lo menciona como una forma de decirle al buscador qué páginas de tu web son más importantes.
Si lo haces bien, conseguirás que tanto Google como las personas lleguen a tu contenido relevante. No se trata de engañar al buscador, sino de decirle con claridad qué contenido es más importante.
En resumen, los enlaces internos son importantes porque ayudan a señalar tu contenido importante y a asegurarte que los robots lo encuentren y posicionen.
Más razones por las que es importante el enlazado interno para el SEO:
- Incrementa la posibilidad de que las páginas de contenido más profundo tengan enlaces entrantes; es decir, páginas que no sean la home.
- Los enlaces internos propagan la fuerza de un sitio a páginas internas, lo que llamamos link juice pasa de la home o páginas principales a las internas.
- En general, los enlaces internos con buenos anchor text son valiosos para el posicionamiento web.
- Los enlaces internos son útiles para los usuarios. Los ayuda a encontrar más información relacionada, a leer más de tu contenido.
¿Cómo crear enlaces internos?
Lo primero que necesitas para crear enlaces internos es escribir contenido en tu web. Empieza por un artículo en tu web y sigue escribiendo regularmente. Solo así esta estrategia será efectiva.
Luego deberás enlazar un artículo con otro. Las páginas como home, sobre nosotros y de contacto generalmente tienen suficientes enlaces con la estructura de la web.
El código html de los enlaces internos es igual al de los enlaces externos, así:
<a href=»https://www.jesuslopezseo.com/noticias/como-hacer-una-auditoria-de-enlaces-entrantes/»>enlaces entrantes</a>
Consejos para una estrategia de enlaces internos efectiva
Sigue estos consejos y podrás mejorar tu posicionamiento web a través del link building interno. Antes de comenzar debes tener una idea clara de cómo será la estructura de tu web y cuál es el contenido más importante.
Crea mucho contenido
La primera estrategia de enlaces internos que queremos mencionar es que crees mucho contenido, solo así tendrás páginas internas a las que enlazar.
Al tener más piezas de contenido de calidad tendrás la posibilidad de tener una mejor estrategia de enlaces internos.
Algunas estrategias implican una estructura más compleja de páginas, que son los silos, así como fórmulas mucho más complejas. Pero no necesitas llegar a ese punto.
La idea de tener muchas páginas de contenido es facilitar el proceso de enlazado interno, porque tendrás muchos lugares donde colocar enlaces.
Utiliza bien los anchor text
El contenido al que enlazas debe tener con relación con el post donde lo estás colocando, pero no solo esto, sino que los anchor text que utilices deben describir bien el contenido.
No querrás sobre optimizar los anchor text tampoco. Úsalos de forma natural, oraciones dentro del texto.
Consejos para escribir los anchor text de los enlaces internos:
- No trates de hacer el texto de ancla exactamente igual al link de destino. Esto incluso puede llevarte a penalizaciones, porque es visto como poco natural.
- Evita frases como «haz clic aquí», ya que no aportan valor.
- No enlaces con más de una oración. Es decir, un link no puede ser un párrafo completo, solo unas palabras o frase.
Usa enlaces de contexto
Si escribes varios artículos sobre un mismo tema debes enlazar entre ellos. Así ayudarás a Google y a los usuarios a entender que están relacionados.
En este caso puedes usar anchor text como oraciones en el texto o indicar al final del post que los recomiendas como lectura complementaria.
Puedes considerar añadir un plugin o módulo con una sección de post relacionados. Pruébala bien antes de utilizarla.
Profundidad de los enlaces
Prefiere enlaces a contenido o productos más profundos y evita colocar enlaces a la home, ya que la mayoría de los sitios ya tiene demasiados links apuntando a su página de inicio.
Quizás también deberías dejar de enlazar tanto a la página de contacto. Una estrategia muy común es escribir una llamada a la acción al final de los contenidos y poner un enlace a esta página, pero al menos que sea muy necesario deja de hacerlo.
En general, la recomendación actual es que evites enlazar a las páginas de primer nivel, ya que esas ya tienen enlaces en el menú.
Usa la taxonomía de tu blog
La taxonomía, como las categorías y etiquetas de tu blog, ayudan a su organización, para que tanto usuarios como los robots de Google lo entiendan mejor.
Podrías beneficiarte de colocar enlaces internos hacia las taxonomías en los post a los que pertenece. Mejora la navegación.
Mira la cantidad de enlaces internos por post
Si escribes un nuevo post lo ideal es que no agregues más de cinco enlaces a publicaciones o páginas viejas. Estos te ayudarán a pasan valor al contenido viejo.
Esto ayuda a refrescar el contenido viejo y Google puede verlo como más relevante.
Eso sí, evita llenar los post con enlaces. No te excedas en la cantidad de links que colocas.
Por otro lado, también puedes actualizar post viejos colocando enlaces internos nuevos. Siempre añade enlaces con lógica y aprovecha de revisar la información y actualizarla.
Otros consejos para una buena estrategia de enlaces internos:
- Solo agrega enlaces donde tengan sentido.
- Los enlaces internos siempre deben ser dofollow.
- Para poner enlaces internos considera la navegación y la arquitectura del sitio.
- No utilices enlaces internos en el encabezado. Los enlaces en los encabezados son considerados spam.
- Revisa los links, evita enlaces internos rotos.
Ya sabes lo importante y lo necesaria que es una buena estrategia de enlaces internos. Aplícala en tu web para mejorar tu posicionamiento SEO.
Periodista y redactora SEO, con más de 8 años de experiencia en creación de contenidos y SEO. Jefa de contenidos de Posicionamiento Web Systems.